در زندگی روزانه‌مان با اشیا مختلفی در ارتباط‌ هستیم که هر کدام شبیه اشکال هندسی هستد. اشکال هندسی به اشیا حس و شکل خاصی می‌دهند که می‌تواند الهام‌بخش برای طراحی‌ بنرهای تبلیغاتی باشند. در این مطلب از بنردیزاین در مورد روانشناسی اشکال هندسی، ارتباط اشیای اطراف‌مان با اشکال هندسی، معنی شکل و اینکه چگونه می‌توانید از اشکال هندسی در طراحی برای تاثیرگذاری بر استراتژی بازاریابی بصری استفاده کنید صحبت خواهیم کرد.

تعریف اشکال هندسی در طراحی 

در طراحی گرافیک اشکال به صورت دوبعدی هستند که با اضافه کردن بعدی دیگر به آن‌ها می‌توانید طرحی متفاوت و متمایز ایجاد کنید. در طراحی بنر تبلیغاتی بیستر اشکال را به طبیعت ربط دهید تا برای مخاطب آشنا باشد.

سه نوع شکل هندسی در طراحی 

گاهی اوقات طرحی قانع کننده است که به شکل ابتدای و با استفاده از اشکال طراحی شود. در دنیای دیجیتال سادگی در طراحی‌، از طراحی انواع بنر گرفته تا طراحی لوگو جوابگو است و نظر مخاطب را جلب می‌کند. اشکال در طراحی به سه گروه اصلی تقسیم می‌شوند:

۱. اشکال هندسی

وقتی در طراحی صحبت از اشکال می‌شود، اولین چیزی که به ذهن می‌آید اشکال هندسی هستند و اغلب دایره، مربع، مثلث، پنج ضلعی، هشت ضلعی یا شش ضلعی‌ به ذهن‌مان می‌رسد.

طبیعی است زیرا اشکال هندسی برای‌مان خیلی آشنا هستند و از بچگی دیده‌ایم و این اشکال را بسیار ترسیم کرده‌ایم. در بچگی یعنی در زمان مهدکودک قبل از اینکه با حروف آشنا شویم از طریق بازی با اشکال مختلف آشنا شده و آ‌ن‌ها را یاد گرفته‌ایم، پس این اشکال در ذهن ما حک شده و زود به ذهن‌مان می‌رسند.

۲. اشکال ارگانیک  

نوع دوم از اشکال، اشکال ارگانیک هستند که برخلاف اشکال هندسی نامتقارن یا ناقص هستند ولی اشکالی که سمبل و یادآور طبیعت و بسیار کاربردی هستند.

هر چیزی که به طور طبیعی ایجاد شود مانند برگ‌ درختان، سنگ یا ابر در این گروه قرار می‌گیرد.

۳. اشکال انتزاعی 

اشکال انتزاعی شکل اشیای روزمره را نشان می‌دهند هر چند که ممکن است خیلی دقیق نباشند. مثلا یک چوب شکلی انتزاعی است که انسان را به تصویر می‌کشد یا نشانه‌های تایپوگرافی که حروف را نمایش می‌دهند.

نمادهای که روزانه بارها و بارها مشاهده می‌کنید مانند تلفن، دوربین، فیلم، نامه، ایمیل و نمادهای دیگر جزو اشکال گروه انتزاعی هستند.

حالا که انواع اشکال را شناختید عمیق‌تر معانی اشکال را بررسی می‌کنیم تا یاد بگیرید که چگونه اشکال را در استراتژی ارتباط تصویری‌تان استفاده کنید.

روانشناسی اشکال هندسی مختلف در طراحی  

طراحان از اشکال مختلف برای نشان دادن ایده استفاده می‌کنند، مفهوم ایجاد حرکت، بافت و عمق تصویر، خلق‌و‌خو و احساسات یا بر روی منطقه‌ای خاص تاکید می‌کنند. گاهی اوقات طراحی با رنگ یکی است ولی گاهی اوقات ترکیب رنگ‌ها و شکل‌ها متفاوت است و روحیه‌ای متفاوت دارند.

قبل از اینکه تصمیم گیری کنید باید هدف طراحی و پیامی را که می‌خواهید منتقل کنید به خوبی درک کرده باشید.

هر شکل و رنگ خاصی که در اشکال موجود در طبیعت هستند در ذهن ما معنی و مفهوم خاصی دارد. به عنوان مثال دایره با رنگ زرد یادآور خورشید در ذهن است. ولی اگر معنی و مفهوم طرحی به ذهن نرسد یعنی اینکه رنگ یا شکل معنی عمیق‌تری دارند و نیاز به ارائه اطلاعات بیشتری است.

خب اکنون وقت آن رسیده که ببینم هر کدام از اشکال چه معنی دارند.

۱. معنی اشکال هندسی 

اشکال هندسی در واقع مبانی طراحی و یادگیری از طریق بازی هستند. بیشتر ما در بازی‌های که انجام داده‌ایم همیشه اشکال با رنگ‌های مختلف وجود داشته‌اند. معمولا هر شکل با رنگ خاص مفهوم و معنی خاصی هم دارد به عنوان مثال وقتی هشت‌ضلعی با رنگ قرمز می‌بینیم می‌دانیم که به معنی ایست است.

ذهن از همان اوایل یادگرفته است که مفهومی را برای اشکال هندسی پیدا کند، زیرا قبل از آموختن زبان اشکال را فهمیده و درک کرده است. با یادگیری از طریق بازی و طراحی با اشکال هندسی این پیام به ذهن می‌رسد که تقریبا در هر نوع طراحی گرایش به سمت سادگی وجود دارد. سادگی برای همه افراد جذاب است، زیرا با شکل و رنگ مناسب پیام موردنظر بسیار تاثیرگذار به مخاطب منتقل می‌شود.

در طراحی گرافیک با استفاده از ویژگی‌های مختلفی که به اشکال می‌دهید می‌توانید مفاهیم و احساسات متفاوتی را به مخاطبان انتقال دهید. با درک معنی درست از اشکال هندسی طرح‌های بسیار جذابی طراحی می‌شوند.

خب حال که معانی اشکال را به طور کلی نوشتیم در ادامه مقاله معانی مهم‌ترین اشکال هندسی را می‌نویسیم. پس در ادامه نیز همراه باشید.

• مربع و مستطیل

در میان اشکال هندسی، مربع پُر استفاده‌ترین شکل است. مربع و مستطیل برای چشم آشناست و خیلی راحت می‌توانید از این دو برای قاب طرح‌ها استفاده کنید. این دو شکل نظم در ریاضی را نشان می‌دهند و حس ثبات را به‌وجود می‌آوردند.

مربع و مستطیل نشان از امنیت، آرامش و انطباق است. طراحان در نقاشی خانه معمولا از مربع و مستطیل استفاده می‌کنند.

ممکن است فکر کنید که مربع و مستطیل برای طراحی اشکال مناسبی نیستند ولی با استفاده از استراتژی درست متوجه می‌شوید که این دو شکل جزو موثرترین اشکال نسبت به سایر شکل‌ها، در طراحی بنر هستند.

• دایره

همانطور که در مطلب «طراحی بنر خلاقانه با استفاده از دایره» گفتیم، شکل هندسی دایره نشان از استمرار، جاودانگی و کلیت است زیرا دایره آغاز و پایین ندارد. در هر فرهنگی خورشید، زمین، ماه و کیهان را با دایره طراحی می‌کنند.

استفاده از دایره در طراحی به دلیل کامل بودن حس هارمونی، گرما و آرامش را به مخاطب انتقال می‌دهد. دایره همچنین سیر حرکت را در طراحی نشان می‌دهد برای طراحی اشیای مانند چرخ، توپ یا میوه‌های مختلف مثل پرتقال و گریپ‌فوروت استفاده می‌شود.

• مثلث

مثلث یکی دیگر از اشکال هندسی است که ثبات و قدرت را رو به بالا و همچنین عدم ثبات را رو به پایین نشان می‌دهد. مثلث نیز مانند سایر اشکال انرژی می‌دهد و سمبل سه‌گانگی و اتحاد بدن، ذهن و روح است.

مثلث در طراحی معانی مانند پویایی و بهبود دارد. وقتی مثلث را انتخاب می‌کنید بهتر است برای پایه یا حرکت رو به جلو استفاده کنید. مثلث در دنیای دیجیتال نیز به عنوان نماد بازی، سرعت، حرکت رو به جلو و بالعکس استفاده می‌شود.

همچنین از مثلث به عنوان اهرام، کوه، پرچم یا حتی فلش نیز استفاده می‌شود.

از مثلث‌های کوچک برای هم‌پوشانی و موزاییک استفاده می‌کنند که حس اتحاد را ایجاد می‌کنند.

• پنج‌ضلعی، شش‌ضلعی و هشت‌ضلعی 

وقتی برای طراحی از اشکال چندضلعی استفاده می‌کنند اصولا پنج‌ضلعی، شش‌ضلعی و هشت‌ضلعی بیشترین کاربرد را دارند. اشکال چندضلعی در زندگی روزانه ما به قدری وجود دارند که چشم به دیدن آن‌ها عادت دارد و خیلی زود در ذهن نقش می‌بندد. به عنوان مثال کندوی زنبور عسل، موازییک، چتری که باز باشد یا تابلو ایست اشکالی از چندضلعی‌ها هستند.

۲. معنی اشکال ارگانیک 

اشکال طبیعی یا ارگانیک اشیا یا حیواناتی هستند که در دنیای پیرامون وجود دارند مانند برگ، گل، درخت و … . این اشکال برای طراحی محیط یا کمپین‌های مربوط به طبیعت مناسب هستند. اشکال طبیعی هم می‌توانند به عنوان یکی از عناصر طراحی استفاده شوند و هم می‌توانند به عنوان عنصر اصلی طراحی باشند زیرا به تنهایی هم دارای معنی کاملی هستند.

از اشکال ارگانیک به عنوان عناصر تزیینی نیز استفاده می‌کنند. گل‌های که در معماری، نقاشی و طراحی حروف استفاده می‌شوند.

۳. معنی اشکال انتزاعی

اشکال انتزاعی شامل نمادها یا آیکون‌هایی است که داری معنی و مفهوم مختلفی هستند. از اشکال انتزاعی بیشتر در ایده‌های بصری و اینفوگرافی استفاده می‌کنند، زیرا اگر این تصاویر به تنهایی باشند یا به مقدار زیادی استفاده شوند باعث سردرگمی مخاطب می‌شوند. در اینفوگرافی‌ها گاهی اوقات نمادها جایگزین می‌شوند مثلا با اضافه کردن ستاره در کنار متن می‌توانید متن را برجسته کنید.

بیشترین نمادها و اشکال انتزاعی که در طراحی استفاده می‌شوند عبارتند از :

• فلش یا پیکان 

فلش‌ها تنوع مختلفی دارند و از آن‌ها می‌توانید در موقعیت‌های مختلفی استفاده کنید. گاهی پیام مهمی را می‌توانید با فلش‌ها نشان دهید و گاهی برای اشاره به اطلاعات یا شکل خاصی استفاده می‌شوند.

• ستاره

از ستاره‌ها نیز به عنوان نمادی برای جلب توجه و با اهمیت نشان دادن عناصر استفاده می‌کنند. ستاره بهترین شکل برای جلب توجه مخاطب به سمت کد تخفیف است. معمولا در طراحی بنرهای مختلف از ستاره‌های زرد و قرمز برای جلب توجه استفاده می‌کنند و ستاره‌های با ربان‌های آبی برای قهرمانی و تقدیر استفاده می‌شوند.

• آیکون 

آیکون‌ها به عنوان لوازم جانبی می‌توانند در هر طراحی استفاده ‌شوند. در طراحی بهتر است از آیکون‌های کوچک استفاده شود، زیرا آیکون‌ها هدف اصلی پیام نیستند ولی استفاده از آن‌ها به عنوان کمک به پیام اصلی ضروری است.

نمادها هم در طراحی چاپی و هم در طراحی دیجیتالی استفاده می‌شوند و گاهی اوقات در طراحی بنرهای دیجیتال به عنوان دکمه کال‌تواکشن استفاده می‌شوند.

ایده دیگری برای استفاده از آیکون‌ها، قسمت هایلایت استوری‌های اینستاگرام است. اولین تصویر هایلایت با آیکون شروع می‌شود که بسیار جذاب است و قدرت کلیک را بالا می‌برد.

اکنون که با مفاهیم اشکال مختلف آشنا شدید می‌توانید در طراحی‌ بنرهای مختلف از ترکیب اشکال استفاده کنید و طراحی خلاقانه انجام دهید. مثلا در طراحی لندینگ پیج سایت، طراحی پوستر تبلیغاتی، طراحی بنر اینستاگرام، طراحی آیکون، طراحی تقویم و … می‌توانید از ترکیب اشکال هندسی، ارگانیک و انتزاعی استفاده کنید تا برای مخاطبان جذاب به نظر برسد.

سخن آخر

اشکال هندسی در طراحی از آنچه که تصور می‌کنید بسیار قدرتمند هستند و پیام‌ها و احساسات خاصی را از طریق اشکال می‌توانید به مخاطب انتقال دهید. شرط اصلی این است که اشکال را به خوبی بشناسید و بدانید چه شکلی در رسیدن به هدف‌تان موثر است.

طراحی و البته هر کاری به صورت ساده موثر است و کارایی بهتری دارد. بنابراین سعی کنید در طراحی‌هایتان اصل سادگی را رعایت کنید.